创意的摩斯密码,不懂没人鸟你

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  “双11”,这是一个疯狂的日子,创造了多少商业神话。商家为了给自己造势,也真是拼了!

  拼了?互联网最不缺的就是炒作了!

  最近葛闻华从网上搜集了互联网炒作的七大流派,给大家分享一下:

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  “三包”,简单来说就是包版、包日、包场。

  包并不是目的,那么问题来了,“三包”派的秘诀是什么?没别的,咱要的就是气势!“线下包,线上炒”——通过线下(传统广告)的事件,引发网络上的关注和话题, 花10万元“包”,得到价值100万元的“炒”,绝对物超所值!

  要问情怀到底有多厉害,看看冷酸灵这么高冷的品牌也加入情怀派你就知道了。冷酸灵最近在天猫上推出“抗敏感青年定制牙膏”,吴秀波、蒋方舟、罗晓韵、安妮、张小盒5位大咖发布各自抗敏感定制牙膏,联手抗击敏感时代,产品包装上吴秀波的一句 “我只对内心最初的声音敏感”,瞬间让“80后”、“90后”们对这个大叔级的品牌感觉无比亲切,纷纷大箱大箱地往家里搬牙膏!

  情怀派的诀窍其实很简单,“我不卖产品,我只讲情怀”,不卖产品其实是为了更好、更贵地卖产品,上自80多的褚时健,下至“80后”的陈鸥,都深知其妙,一个好的情怀,能瞬间引发众人的泪奔和裸奔,这年头做电商营销,嘴里不能不时地蹦出一两句充满人生情怀的段子,出门都不好意思跟人打招呼。

  好奇心让人类天性无法抗拒悬疑,悬疑广告会让你的大脑里盘旋着一个大大的“咦?”字,当下心塞30秒,并开始日思夜想,食欲降低20%,性欲降低30%,最后结局公布,让你心满意足地吐出一个“哦!”字,“看到是广告我就放心了”!

  悬疑广告为什么好?因为它能引发人类天生想要寻求答案的好奇心,并试图从周围人那里获得答案,病毒扩散就这么形成了。所以悬疑派的秘诀,一定要唤起人们心里那个大大的“咦?”和最后一个心满意足的“哦!”。当路边夜宵摊上的闲汉们边剔着牙,边将你的悬念分析得头头是道的时候,你就成功了。

  约架这种事,是有诀窍的,要想既打击对手,又宣传自己,就得专拣大佬捏,而且最好是要捏到大佬的痒处,让他叫疼也不是,不叫也不是。或者双方默契十足,台上面红耳赤,其实纯粹是演给台下越聚越多的看客看的,最好的效果是台下的那帮看客们选边站,骂得比台上的还起劲,还有一大帮媒体在分析,口水功夫到底哪家强,这效果就达到了。

  京东约架天猫的猫狗大战绝对是华山之巅的约架,是约架派学员们需每天研习的经典战例。马云、王健林,雷军、董明珠那样的跨界超长架期更是可以让双方时不时地拿来说事,维持热度。

  不过要提醒一句的是:约架有风险,自己的尾巴需藏好,非皮糙肉厚者请绕行。

  饥饿派又称饥饿营销,手机电商们练得比较多。用这一招最出名的是小米,虽然是师从苹果,但却运用得出神入化,简直称得上是“一粒小米,饿晕众人”。

  21世纪,什么最值钱?明星的脸最值钱;21世纪,什么最赚钱?有创意的脑子最赚钱。明星代言这一世界上最古老的职业,在互联网时代依然焕发着勃勃生机。但一般的拍个TVC、整张平面的模式已经引不起消费者的兴趣了。再说,当红明星一会儿卖卫生巾,一会儿卖口香糖,吃口香糖的时候,会不会让你想到不该想的呢?所以说,星星派的诀窍,不仅要看脸,还得看脑子——要有创意才能够吸引人。

  如果说要评选2014年最佳数字营销品牌的话,那一定非蓝翔莫属了。蓝翔不仅挖掘机技术宇宙第一强,而且互联网营销技术也非常强。蓝翔派互联网营销有诀窍:不仅敢于调侃北大清华,更有往死里调侃自己的勇气。关于蓝翔的帖子铺天盖地,内容看似五花八门,其实都有着极强的内在逻辑:前面一长段充满奇趣的故事(比如说向华强的黑帮传奇),正看得津津有味的时候,引入一个不经意的话题,让笔锋突然一转,“那么问题来了,挖掘机技术哪家强”出场,而后文章又戛然而止,充满了魔幻现实主义的色彩,不得不让人长叹一声,然后默默地转发。这种模式,既可以调侃任意名人,又可以捆绑时下大事件和话题,社会化传播的杀伤力绝对超强!

  哈哈哈哈哈哈哈。。。。。。大家处于狂笑中,停不下来啊。。。。。。。

  葛闻华经常说,创意是可以解码的,就像不管多复杂的字,就由那么几十个字根组成,就像摩斯密码,掌握了密码,就能千变万化了。

  就像葛闻华在《互联网思维魔力营销兵法》也有详细的阐述。

  创意是创造意识或创新意识的简称。它是指对现实存在事物的理解以及认知,所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。它是想法、主意、欲望、灵魂、有利的、有趣的、有故事的、有情感的、鲜活的组合、崭新的关系、怪异的、有言语的、批判的……从文字的理解,“创”——创新、创作、创造……将促进社会经济发展。“意”——意识、观念、智慧、思维……

  当我们为企业的产品或品牌确定了策略,随之而来的就是基于这个策略提出创意,一个适合且能成为爆点的创意是如何生产出来的呢?

  第一步,就是搜集素材。第二步,头脑风暴,第三步,理出主线、创意,第四步,创意执行,第五步,创意传播。

  想详细的话,看《互联网思维魔力营销兵法》咯!

标签: 摩斯 创意 密码

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2022-08-04 06:37:05

的模式已经引不起消费者的兴趣了。再说,当红明星一会儿卖卫生巾,一会儿卖口香糖,吃口香糖的时候,会不会让你想到不该想的呢?所以说,星星派的诀窍,不仅要看脸,还得看脑子——要有创意才能够吸引人。  如果说要评